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中國家居品牌化處于初級階段上市公司多途徑打造品牌實力
時間:2019-06-17 20:47:46    來源:本站    瀏覽次數:    家居首頁    我來說兩句()

  隨著居民收入水平的提高,以往買家具只看價格的時代正在慢慢消逝,替代它的則是品牌價值。而目前中國家居品牌化仍處于初級階段,十幾年前被稱為大品牌的企業現在已經淡出大眾視線,家具行業上市公司如中源家居、美克家居等正通過多種途徑打造品牌實力,新的競爭格局正在被重構。rMh偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  在產業高起之時,企業發展的關鍵在于抓住風口機會;而在行情低谷之時,企業的抗風險能力才是利器,而這種能力不僅包括資本、產品、科技等等,更重要的是企業的無形資產品牌。品牌代表了產品的質量和服務能力,越來越多的消費者傾向選擇知名品牌。未來,沒有品牌基礎的中小企業也將面臨淘汰,而以品牌企業為中心的集團也將陸續出現。rMh偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  2018年的家居行業整體基本面呈下滑趨勢,在需求減少、市場難做的情況下,行業正處于洗牌階段。每個家居品類,處于頭部的10家以內,優勢會越來越明顯,市場逐漸出現兩極分化,要么品牌知名度高、要么產品價格便宜。rMh偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  家居行業分析人士指出,消費升級、品牌意識和環保壓力下,使得近年來家具業低附加值、毛利率低的廠商發展空間被嚴重擠壓。這個市場并非需求不足,而是中國的零售市場已經開始踏上了精品消費之,沒有品牌沒有核心競爭力的產品,早晚會被市場洗牌出局。如今我們看到的大部分家居品牌都是最近10年才開始真正崛起,正逐步建立多品牌矩陣,豐富和拓展現有的產品體系。rMh偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  有通過打造多個子品牌構成品牌矩陣的,如美克家居,多品牌戰略為其打開多個增長點,主力品牌強化營銷管理,使得接單率及成套購買顧客數量持續增長。據統計,美克家居擁有包括美克美家、A.R.T.、A.R.T.西區、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌 Rehome、以及國外品牌Jonathan Charles和Rowe構成的多品牌矩陣。rMh偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  有聚焦產品創新打造品牌實力的,如中源家居(603709),其功能沙發外銷以OEM/ODM生產為主,內銷則為自主品牌產品,圍繞“聚焦+創新”的核心打造民族品牌。目前,公司在技術研發、拓展市場、技術開發、品牌提升等方面取得了重大進展。據中源家居最新發布的年報顯示,未來公司會在內銷以及外銷兩個市場從渠道品牌、制造品牌等多緯度去進行品牌經營。rMh偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  在中源家居董事長、總經理曹勇的心目中,自主創新和品牌建設才是企業提升國際競爭力的必經之。2018年初,中源家居在A股上市之時,曹勇表示:“公司將以資本市場為平臺,進一步擴大產能、延伸公司的產品線,同時加強和完善公司技術研發體系的建設和營銷網絡的建設,從而進一步增強公司綜合實力,提高公司的品牌知名度和市場占有率,在鞏固沙發市場傳統優勢的基礎上,積極探索和開拓其他新產品的市場。”rMh偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  申萬宏源研報分析認為,我國軟體家居行業集中度遠低于海外成熟國家,龍頭市占率尚不足5%,未來小產能將被加速被淘汰,行業集中度提升,優質企業資源協同,品牌、渠道、生產將實現三重利好。rMh偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

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