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索菲亞去年營收增長率幾近腰斬 業內:恐失定制行業第二把交椅
時間:2019-06-18 10:12:18    來源:本站    瀏覽次數:    家居首頁    我來說兩句()

  前不久,41家上市家居企業相繼對外發布了2018年的整體業績情況。數據表明,2018年家居市場的發展情況整體遜色于2017年。業內人士認為,今年很大程度上將會延續去年態勢。而對于定制家具領域來說,在定制業務增速大幅下降的新常態下,企業只有尋找更多突破口,才有可能突圍困境。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  縱觀包括尚品宅配、紅星美凱龍、齊家網等41家發布業績的企業,記者發現,其中有38家實現營收增長,34家實現凈利潤增長。但與2017年的業績相比,絕大部分企業的營收與凈利潤增速明顯下降,更有多家企業凈利潤出現負增長,少數企業存在虧損狀況。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  “在去年整體經濟的影響下,加之房地產調控政策愈加嚴格,處于下游的家居行業全年無論是營業收入還是凈利潤,都比2017年稍顯遜色。”一位不愿具名的業內人士如是說。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  事實上,在上述41家企業中,2018年凈利潤同比增長超過20%的僅17家,其中增長在30%及以上的只有6家,僅占總數的七分之一,分別為:華帝股份、帝歐家居、南興裝備、大自然家居、皮阿諾、夢潔股份。而2018年凈利潤在10億元以上的企業則只有7個。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  具體來說,在照明領域,照明、佛山照明進入凈利潤負增長時代,數據表現分別為-8.83%、-49.16%。地板行業也出現了整體利潤下滑,其中菲林格爾2017年營收增速為14.5%,而2018年則滑落至4.83%。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  定制家居領域,尚品宅配2018年凈利潤4.84億元,同比增長27.46%,低于2017年的43.24%。頂固集創增速下降更為明顯,2017年凈利潤增速為83.86%,2018年僅為3.61%。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  “與其他行業相比,家居行業本身存在一些行業‘’,品牌和產品在終端消費者中體現的較為不成熟,傳統的經營模式也亟待規范,除此之外,產品的研發設計核心競爭力也相對不足。”中國家居設計互聯網戰略專家王建國告訴記者,這些問題很多都沒有在根本上得到解決,所以大競爭越激烈,這些問題就會越凸顯,企業的問題也會的更多。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  財據中顯示,多家定制企業營收增速下滑。隨著地產紅利的逐步消失,定制家具市場受到的內外部競爭增多,定制家具銷售增速下滑已成為企業不得不面對的危機。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  其中,索菲亞發布的2018年度財報中稱,公司去年實現總營收73.11億元,同比增長18.66%。但自2011年上市以來,索菲亞的營收增長率跌宕起伏,2018年的下滑尤其嚴重,近乎腰斬。成立不足兩年的華鶴木門和米蘭納木門也同樣處于虧損狀態。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  雖然新設業務司米櫥柜在去年首次實現了扭虧為盈,但目前也處于微利階段,甚至有業內相關人士認為:“索菲亞很有可能失去定制行業的第二把交椅。”究其原因,全屋定制對衣柜產品依賴度過高、渠道擴張速度緩慢等,都是與行業龍頭企業拉開距離的因素。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  “如果將消費萎縮看作是‘風’,將房地產調整看作是‘雨’,那么現在我們正處于風雨交加的時刻。”此前,歐派家居董事長姚良松曾表示了對定制行業的如此擔憂。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  縱觀前幾年的數據不難發現,定制家具的營收增幅逐漸從“6”字頭減到“4”字頭再減到“3”字頭,如今似乎保持在“2”字頭都需要花費很大力氣。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  針對不斷變化的市場,一些極度敏銳的企業,似乎已經著手進行多元化布局,或是發力新領域,意圖從多方面獲利。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  “市場本身是有周期性的,2018年的市場動態很大程度上會延續到今年。上市企業以往可能根據一年的數據表現進行戰略調整,但在行情不樂觀的情況下,可能不得不將規劃細化到半年度甚至是季度。外部挑戰隨時來臨,企業不進則退。”王建國指出。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  事實上,目前定制行業的頭部企業紛紛了多元化發展的道,在整個大家居產業鏈上進行上下游的滲透。一是逐步完善全屋定制家具的產品品類,不斷推出新產品,從衣柜、櫥柜到木門等全屋的家具定制;二是瞄準家裝市場,力求“一站式服務”;三是向其他行業滲透,開拓海外市場。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  家電產業資深觀察家劉步塵指出:“目前來看,定制家具行業想要破局,一是要積極轉型,加強產品創新力度;二是可以逐步向國際市場發展,加大海外市場開發。”zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  同時,當全屋定制領域逐漸成為“紅海”后,一些曾經在定制賽道上你追我趕的企業開始逐漸將目光瞄向了新的賽道——整裝。據了解,定制家具企業正將二次增長的主要突破口不選在全屋整裝業務。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

  “歐派未來將發力整裝大家居方向,利用品牌影響力和全屋定制能力,進行家裝供應鏈整合,與當地TOP家裝公司形成產品+服務的資源互補。”歐派家居相關負責人表示。其他定制家具企業也紛紛表示,將在戰略調整中介入并推進整裝,期望未來能夠將整裝題升到與定制家具同等的戰略地位。zDP偉順家居網_裝修圖片|裝修設計|家裝效果圖|電視背景墻

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